短视频内容创作技巧（内容定位&脚本创作）

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短视频想要做好，内容往往是核心！所谓的账号定位技巧、引流技巧、追热点等等这些，都是应该建立在优质内容的前提下。如果作品本身内容不够好，那么任何技巧都会毫无意义。

优秀的短视频内容，脚本是优先考虑的一个点！一个作品的好坏，脚本差不多占比达到90%。所以今天我们来聊聊怎么写出一个好的脚本。

不同的媒体分发渠道，会有属于自身的属性。所以想要创作一个优秀的脚本前，我们先来聊聊在抖音这个平台什么样的内容能够吸引用户。

一：什么样的内容可以吸引用户注意力

1、有期待感的内容：

1.1：开门见山式期待

视频一开始就给出一个结论，再用剩下的时间来解答为什么有这么个结论。用这个结论去吸引用户。

1.2：音乐期待

用音乐带动情绪，通过音乐的节奏感来带动用户情绪。

1.3：人物期待

比如颜值类的、展现某个才艺的，一般适用于拥有强烈个人风格的账号。

4：身份期待

提及受众人物标签，提及共同关注的一些热门话题。

5：文案期待

通过文案提炼精华，在标题处设置悬念或者进行亮点预告，引起用户好奇心。

6：视觉期待

所谓视觉包括一些罕见的美景、意外的场景、崭新的视角以及拥有强烈反差组合。同时也可以通过后期或者拍摄技巧来实现视觉上的冲突，从而让用户不断产生期待感。

• 能引起共鸣的内容
  

2.1 一见钟情类的，这类一般比较适合那些有突出外貌或者拥有泛娱乐类才艺的。这类账吸引人的公式：一见钟情=外貌（颜值或身材）+表现力+亲和力

2.2 能逗笑用户的，这类内容几乎适用于所有泛娱乐类的账号，有时也适用于一些服务型企业或者中小零售商。通过讲一些冷笑话、情景剧或失误画面等等这类来产生笑点。同时这类内容也会配合一些有反转特色的bgm来达到预想效果（比如笑声音轨这类的）

其核心公式就是：笑点=剧本力+表演力+表情力

2.3 有干货类的内容，不管你处于哪个行业，都会有属于自己的经验。这些经验对于用户来说都是值得学习的。而这类更加适用于教学类、经验类和技巧类的账号，当然对于一些长期沉淀于某个行业的你来说同样可以用这样的方式来进行价值输出。这类内容在创作上相对比较节省成本，往往只需要一个人就能实现。其核心公式就是：价值输出=简单+实用+相关性（用户相关）

• 治愈系和惊叹、感叹类
  

3.1 治愈系的内容一般都是萌娃或萌宠，如果你要问什么这类内容能够引起用户的关注，其实说白了就是通过内容引起了用户的童心。这类东西对于用户来说其实是很难有抗拒力的，但是怎么通过拍摄去表现出来是比较考究的。其核心公式：治愈=萌值+声音+某些意外

3.2 惊叹或感叹类的，这类内容一般都是通过技艺、壮阔场景或者某个另辟蹊径的观点来达到让用户赞叹！其核心公式：吸引点（话题/壮阔的风景/特殊技能才艺）+BGM+综合表现力（呈现方式）

二：创作优质脚本的九大核心点

1：引起共鸣和认同

这种共鸣和认同往往是从观念上、经历上以及人生的某些遭遇来作为切入点，因为这种切入方式是最容易引起共鸣的。

2：引起好奇心

脚本创作时可以在内容上设置悬念，在视频一开始就抛出某个犀利问题。从而引起用户的追求真相的好奇心。

3：引起思考

思考往往是所谓的人生哲理和生活感悟两类，。需要注意的是，前者容易陷入假大上的感觉，就是太鸡汤了。而后者对文案要求较高，切入点也比较难把握。现在有一种形式就是反鸡汤和拆穿潮流，通过打破一些理想上的鸡汤来实现引起用户思考。不过话说回来，这类内容如果做不好就不要做。

4：引起欲望

在短视频领域，最能容易引起欲望的就是食欲和生活憧憬。因为这两类欲望是最容易表现的，也是能跟正能量相挂钩的。

5：利益相关

利益相关最容易的点就是跟用户自身、所处领域（用户群体）和地域相关。说句白话，追名逐利是人性所向，所以有跟自身利益相关的内容，总是能引起用户兴趣，这个点可谓是无往而不利。

6：探求未知

探求未知和好奇心有所不一样，这个可以说是更近一步，对于一些新鲜事物和新奇景象可以满足用户的虚荣心。渴望追求自由和无拘无束是每一个人的心愿，尤其是在一些大城市打工的普通人而言，这些内容往往可以获得更多点赞和评论。

7：感官刺激

这一点其实很简单，就是通过听觉和视觉来刺激用户，比如特效的展示、拍摄技巧的运营以及一些刺激类的户外运动等等。

8：获取价值

抖音本身就是抢占用户的碎片化时间，而用户如果在这种碎片化的时间下还能获得一些有用的价值或者最新的资讯，对于用户来说是非常容易被满足的。

9：强烈冲突

这种冲突不是恶意的或者反正能量的，更多的是通过情景剧角色冲突或者剧情反转来实现。

总结，以上九个元素，在短视频内容创作中只要至少具备其中一个就能跟引起用户的兴趣。

三：短视频脚本创作的模板

景别分为：

大全景：一般交代大的时代背景、城市街道环境、整个剧情发展的大的环境背景，或者可以理解为展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。

全景：人物所在空间、建筑局部、人物所处环境的介绍，例如，站在马路对面见到一个人，对他整体大致有了一个印象；

小全：膝盖下，脚踝上，交代人物肢体语言，具有一定刻画人物的功能，走近了一些，他是一手插着兜：另一手拿着手机并靠着墙壁，我们逐渐清晰了；

中景：半身以上，膝盖至头顶 额部分，这是采访常用景别，人物的交谈、上肢的语言，比较集中于人物上肢的表达；

近景：胸像以上，刻画人物脸部、表情；

特写：脸部细节刻画；

大特写：任何部位的局部特写。

拍摄手法简介

手机视频摄影基本功：

推，即镜头由远及近，最终给与要表现的人或物特写。

拉，即镜头由近及远，最终呈现出整幅画面。特别适合表现宏大的画面。

揺，镜头在两个或多个场景之间切换，大多需要一镜到底，中间不剪辑。

移，即移动镜头，需要控制器进行辅助，否则镜头晃动太剧烈，不好把握。

跟，即镜头跟随人物的移动，进行移动，且保持一定距离。

甩，即镜头快速移动，表现枪战、打斗等紧张刺激的场面。

另外，还有升和降。用来表现物体的整体，像整个村子、山脉、湖泊等。

视频的拍摄手法加上剪辑，也会做出漂亮的片子。